復(fù)制油畫能走多遠(yuǎn)

大芬村經(jīng)營(yíng)的主要行業(yè)是復(fù)制油畫（又稱“商品畫”）的生產(chǎn)與外銷，就是在不侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的前提下，一批專事模仿的畫工、學(xué)員，經(jīng)過(guò)畫師的專門訓(xùn)練，采用流水線作業(yè)的方式批量手工“復(fù)制”世界名畫。

在大規(guī)模標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制的流水線生產(chǎn)模式下，大芬村的企業(yè)之間形成了協(xié)作良好的上下游產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)系——從畫布、畫筆、顏料、畫框等的原材料供應(yīng)，畫師的創(chuàng)作臨摹，到大批量規(guī)模復(fù)制、畫框裝裱，再通過(guò)物流打包，最后銷往歐美、非洲等目標(biāo)市場(chǎng)。

然 而，這樣一種以“訂單—原材料供給—產(chǎn)品復(fù)制加工—出售”為主線的運(yùn)作模式，與其說(shuō)是一種產(chǎn)業(yè)鏈，不如說(shuō)是一種供應(yīng)鏈。它雖完備卻單一，雖高效卻低端，加 之低廉的勞動(dòng)力，薄利多銷而非技術(shù)含量取勝的經(jīng)營(yíng)模式，導(dǎo)致門檻很低，極易復(fù)制，造成了企業(yè)間產(chǎn)品的同質(zhì)化，使得市場(chǎng)處于一種相對(duì)的“完全競(jìng)爭(zhēng)”狀態(tài)，大 大降低了園區(qū)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力。

因 此，當(dāng)2008年金融危機(jī)來(lái)臨時(shí)，大芬村所受的打擊可想而知——由于國(guó)際市場(chǎng)大幅萎縮導(dǎo)致訂單數(shù)量滑坡，2008年秋季的廣交會(huì)上，以往至少能簽單兩三千 萬(wàn)元甚至四五千萬(wàn)元大單的大芬村幾乎“顆粒無(wú)收”，大部分公司當(dāng)年訂單減少幅度為25%至80%，銷量驟跌使部分油畫企業(yè)瀕臨倒閉，資金鏈斷裂的畫商只好 轉(zhuǎn)讓畫鋪，大批畫師則背起畫板，奔赴京滬等地謀生。

占地僅0.4平方公里、一個(gè)城市邊緣的小村落，卻培養(yǎng)了一個(gè)數(shù)十億元產(chǎn)值的油畫產(chǎn)業(yè)。這就是中國(guó)油畫第一村——深圳大芬村。

2014年是大芬村被授予“國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地”招牌的第10年。10年歲月的雕琢，大芬村已發(fā)展成一塊藝術(shù)氛圍濃厚、各類藝術(shù)家扎堆、藝術(shù)產(chǎn)業(yè)鏈條完整的寶地，其影響力也從0.4平方公里輻射到全國(guó)甚至全世界。

發(fā)軔：0.4平方公里奇跡

1989年，一個(gè)名叫黃江的香港畫商來(lái)到大芬村，在蘆葦叢生、人煙稀少的大芬村扎根，由此開啟了全世界最大的油畫藝術(shù)品交易市場(chǎng)的騰飛之路。隨著應(yīng)接不暇的海外訂單，全國(guó)的畫家紛至沓來(lái)，慕名聚集在大芬村。

黃江本是香港畫商，專營(yíng)油畫外貿(mào)。1984年，他在廣州設(shè)加工廠。不久后，他驚訝發(fā)現(xiàn)：深圳作為中國(guó)第一個(gè)經(jīng)濟(jì)特區(qū)拋出減免稅費(fèi)等多重利好優(yōu)惠政策。于是，他便來(lái)到鄰近羅湖口岸的大芬村。

“那時(shí)候大芬特別荒蕪，就像俄羅斯的西伯利亞那樣荒蕪。村民連300人都不到，到處是蘆葦草。但是租金很低，200平方米每個(gè)月才1500元。”黃江回憶道。1989年，黃江帶著自己的26個(gè)畫工進(jìn)駐大芬村，這一待就待了25年。

黃江租用民房招募學(xué)生和畫工進(jìn)行油畫的創(chuàng)作、臨摹、收集和批量轉(zhuǎn)銷，由此將油畫這種特殊的產(chǎn)業(yè)帶進(jìn)了大芬村。到1992年，不少香港商人和內(nèi)地畫家進(jìn)駐大芬村。那時(shí)堅(jiān)持在大芬村的黃江，已發(fā)展成為最大的商品畫經(jīng)營(yíng)者了。“最厲害的時(shí)候，大概是1992年4月，25cm 23cm的油畫一個(gè)半月要完成36萬(wàn)張。”黃江談起輝煌的時(shí)期。

如今，大芬村已經(jīng)是一個(gè)擁有以油畫為主的各類門店1000多家、居住畫家畫工1萬(wàn)多人的油畫王國(guó)了。“大芬油畫”也成了國(guó)內(nèi)外知名的文化品牌。

未來(lái)：復(fù)制和原創(chuàng)兩條腿走路

近年來(lái)，“大芬往原創(chuàng)轉(zhuǎn)型”的觀點(diǎn)是議論焦點(diǎn)。其實(shí)，從2007年藝海藝術(shù)品拍賣有限公司在大芬村的掛牌成立到2012年大芬原創(chuàng)藝術(shù)交易中心的打造，不難看出大芬村對(duì)原創(chuàng)的渴求從未停止。

目前，依據(jù)深圳市“十二五”規(guī)劃，“深圳大芬油畫文化產(chǎn)業(yè)園”落成工作正在進(jìn)行中：在引進(jìn)原創(chuàng)人才，增強(qiáng)原創(chuàng)能力的同時(shí)，全面整合園區(qū)產(chǎn)業(yè)鏈，雙向合力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。根據(jù)規(guī)劃，一方面，產(chǎn)業(yè)園將設(shè)立文化培訓(xùn)區(qū)，通過(guò)與魯迅美術(shù)學(xué)院合作，培養(yǎng)高端的油畫原創(chuàng)人才，同時(shí)設(shè)立名家創(chuàng)作區(qū)，以筑巢引鳳的模式，為名家度身訂做工作室，吸引名家入園創(chuàng)作；另一方面，通過(guò)引進(jìn)國(guó)內(nèi)專業(yè)拍賣機(jī)構(gòu)、收藏公司及經(jīng)紀(jì)人公司，定期舉辦各種國(guó)際性交易博覽會(huì)和精品拍賣會(huì)，經(jīng)常性地進(jìn)行油畫及藝術(shù)品拍賣，為畫商提供廣闊的交易平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)大芬油畫村從早期的行畫初級(jí)市場(chǎng)向?qū)I(yè)藝術(shù)品交易、收藏高級(jí)市場(chǎng)蛻變。

然而，對(duì)于起步于復(fù)制、輝煌于復(fù)制的大芬村而言，原創(chuàng)卻是難以一蹴而就的。面對(duì)北京宋莊、798等已成形的原創(chuàng)藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，其特色和競(jìng)爭(zhēng)力又在哪里？

面對(duì)向原創(chuàng)轉(zhuǎn)型的觀點(diǎn)，大芬村“老人”黃江則認(rèn)為，原創(chuàng)畫并不能完全取代商品畫。他表示，商品畫有市場(chǎng)為什么不繼續(xù)做呢？而且商品畫也可以做得很高端。原創(chuàng)畫也有其市場(chǎng)和藝術(shù)平衡、糾結(jié)的地方。因此，他認(rèn)為關(guān)鍵在于要復(fù)制和原創(chuàng)兩條腿走路，不能顧此失彼。