看不懂的油畫(huà)市場(chǎng)高端賣(mài)家創(chuàng)作者：河南的油畫(huà)市場(chǎng)真心好：“貧下中油”的艱難生存
在國(guó)內(nèi)藝術(shù)品市場(chǎng)相對(duì)發(fā)達(dá)的京滬粵等地，油畫(huà)市場(chǎng)近幾年勢(shì)頭勁爆，而在中國(guó)畫(huà)傳統(tǒng)深厚的中原地區(qū)，來(lái)自西方的油畫(huà)被普通人欣賞和接受，進(jìn)而真正進(jìn)入藝術(shù)品投資及消費(fèi)領(lǐng)域，似乎還欠著不少火候。
與之相對(duì)的，中原地區(qū)的油畫(huà)創(chuàng)作群體實(shí)力不容小覷，我們有創(chuàng)作隊(duì)伍，有市場(chǎng)需求，欠缺的，是在市場(chǎng)與創(chuàng)作者之間的高效平臺(tái)。
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案例：“沒(méi)想到河南的油畫(huà)市場(chǎng)這么好！”
有著中央美院油畫(huà)專(zhuān)業(yè)背景的李東方在天下收藏文化街開(kāi)著一間不大的店面，專(zhuān)營(yíng)油畫(huà)。馬年伊始，便是一個(gè)開(kāi)門(mén)紅—一個(gè)做地產(chǎn)的老板一把手甩了60萬(wàn)，購(gòu)走了幾幅畫(huà)。
其實(shí)這樣的好行情打去年就開(kāi)始了，“一年輕輕松松賣(mài)了五六百萬(wàn)”。在傳統(tǒng)書(shū)畫(huà)創(chuàng)作及收藏大省河南，西方血統(tǒng)的油畫(huà)一直比較邊緣，似乎距離主流市場(chǎng)有點(diǎn)遠(yuǎn)。因此這種好行情讓李東方也有些意外。
“當(dāng)初開(kāi)店其實(shí)也沒(méi)指望賺什么錢(qián)，也算自己的一個(gè)情結(jié)，想在河南推廣一下油畫(huà)。”對(duì)進(jìn)店作品，李東方的篩選頗為嚴(yán)格，“我賣(mài)的都是‘五糧液’、‘茅臺(tái)’，走的是高端路線，只做國(guó)內(nèi)一線名家。”
開(kāi)門(mén)迎客之后，“把我自己也嚇一跳，沒(méi)想到河南的油畫(huà)市場(chǎng)這么好。”喜歡油畫(huà)的人比原先想像的多得多，而且光顧的大部分是回頭客，會(huì)一來(lái)再來(lái)。
這些喜歡油畫(huà)的客戶有個(gè)共同特點(diǎn)—都有相當(dāng)?shù)奈幕仞B(yǎng)，看得懂油畫(huà)。動(dòng)輒十萬(wàn)二十萬(wàn)的價(jià)格，對(duì)于普通工薪階層不是小數(shù)，最終買(mǎi)單的，都得有相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。“有的人喜歡又買(mǎi)不起，一趟趟地來(lái)，光看不買(mǎi)，坐在沙發(fā)上不走。”
空著手走的客人，李東方也歡迎，“油畫(huà)是國(guó)際語(yǔ)言，欣賞它，接受它，得有個(gè)熟悉的過(guò)程。”
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一千元到上百萬(wàn)—市場(chǎng)的兩端
天下收藏文化街是鄭州市畫(huà)廊比較集中的區(qū)域之一，距李東方的店面不遠(yuǎn)，便開(kāi)著幾家同樣經(jīng)營(yíng)油畫(huà)的店。同為油畫(huà)，價(jià)格卻相差極大。一幅看上去蠻不錯(cuò)的風(fēng)景畫(huà)，要價(jià)不過(guò)一兩千元，走的是平價(jià)路線。當(dāng)然，出處也不可同日而語(yǔ)。與李東方代理的中央美院教授、中國(guó)畫(huà)院名家相比，這里的作品多是出自無(wú)名小輩之手，甚至沒(méi)有作者名字。
鄭州陳砦花卉市場(chǎng)是油畫(huà)交易比較集中的地方，但這里的油畫(huà)在專(zhuān)業(yè)人士眼中是要打上引號(hào)的。“都是些商品畫(huà)、行畫(huà)，大批量復(fù)制的東西，跟真正的創(chuàng)作完全兩碼事。”價(jià)格也非常便宜，幾百塊就能買(mǎi)到。這種“油畫(huà)”在藏家看來(lái)，充其量只能算工藝品，而不是藝術(shù)品。
藏家沙強(qiáng)勝做過(guò)主營(yíng)國(guó)畫(huà)的畫(huà)廊，也走過(guò)不少地方，近期剛到歐洲轉(zhuǎn)了一圈回來(lái)，對(duì)國(guó)外藝術(shù)品消費(fèi)的平民化感受甚深。“國(guó)外也有非常便宜的油畫(huà)，但有時(shí)也貴得嚇人，它其實(shí)是分層次消費(fèi)，消費(fèi)者可以按自己的消費(fèi)需求，買(mǎi)到不同價(jià)位，當(dāng)然也是不同品質(zhì)的藝術(shù)品。”但不同的是，國(guó)外即便是便宜的油畫(huà)，也是專(zhuān)業(yè)創(chuàng)作者的作品，不過(guò)是出自無(wú)名小輩，或者美院學(xué)生的手筆，其實(shí)深圳的大芬村就大量出口這些東西，面向西方低端市場(chǎng)。而有足夠資金的消費(fèi)者，就可以購(gòu)進(jìn)名家的、收藏級(jí)別的作品。
沙強(qiáng)勝的看法也代表了業(yè)內(nèi)普遍的觀點(diǎn)：“省會(huì)鄭州目前的油畫(huà)消費(fèi)是兩極分化，有高端的，名家的，精品的藝術(shù)創(chuàng)作作品，上百萬(wàn)一幅的也有，但大量占據(jù)市場(chǎng)的，是出自陳砦花卉市場(chǎng)這種場(chǎng)所的商品畫(huà)。”而商品畫(huà)占據(jù)主流市場(chǎng)的局面，也對(duì)真正的油畫(huà)創(chuàng)作走向市場(chǎng)產(chǎn)生了不小的沖擊。
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創(chuàng)作者：“貧下中油”的艱難生存
一端是國(guó)內(nèi)一線作品，一端是低端復(fù)制品，中間部分的巨大空白不能不引發(fā)思索—河南本土的創(chuàng)作者在哪里？這也是許多消費(fèi)者發(fā)出的疑問(wèn)：買(mǎi)不起一線名家，又不想買(mǎi)行畫(huà)，到哪里購(gòu)買(mǎi)真正的油畫(huà)創(chuàng)作作品？
“專(zhuān)業(yè)代理油畫(huà)的畫(huà)廊很稀少，油畫(huà)類(lèi)的展覽也少，即便有，也是個(gè)別時(shí)間個(gè)別地段，而且與市場(chǎng)形不成對(duì)接，普通消費(fèi)者想要購(gòu)買(mǎi)油畫(huà)創(chuàng)作作品，缺乏渠道。”一位市場(chǎng)觀察人士如此分析。
而另一方面，本土油畫(huà)家的大量創(chuàng)作作品被束之高閣，沒(méi)有一個(gè)合適的場(chǎng)所進(jìn)行常態(tài)展示，沒(méi)有更多人看到，更沒(méi)有藝術(shù)機(jī)構(gòu)來(lái)進(jìn)行整體的宣傳、策展、出版，將之推向市場(chǎng)。
河南省美協(xié)副主席兼常務(wù)秘書(shū)長(zhǎng)劉杰也是油畫(huà)專(zhuān)業(yè)出身，對(duì)于油畫(huà)創(chuàng)作者的苦衷感同身受，“在國(guó)、油、版、雕等幾大藝術(shù)類(lèi)別里，油畫(huà)創(chuàng)作者用‘貧下中油’來(lái)調(diào)侃自己的生存狀態(tài)。”
相對(duì)于國(guó)畫(huà)創(chuàng)作，油畫(huà)的創(chuàng)作周期長(zhǎng)，成本高。早些年市場(chǎng)上沒(méi)有專(zhuān)業(yè)畫(huà)布，油畫(huà)家還需自己先制作畫(huà)布，完成一張作品少則一兩個(gè)月，大點(diǎn)的作品要半年甚至一年。加之沒(méi)有成熟的市場(chǎng)，沒(méi)有銷(xiāo)售渠道，許多創(chuàng)作者不能以畫(huà)養(yǎng)畫(huà)，經(jīng)濟(jì)上支撐不住，不得不轉(zhuǎn)行，裝修、設(shè)計(jì)、辦美術(shù)培訓(xùn)班，或者改走國(guó)畫(huà)路子。“藝術(shù)家畢竟也要生存，以畫(huà)養(yǎng)畫(huà)是最起碼的底線，否則創(chuàng)作也不可持續(xù)。”
“認(rèn)識(shí)的許多搞油畫(huà)的都轉(zhuǎn)行了，搞設(shè)計(jì)，做裝修去了。”沙強(qiáng)勝苦笑道，雖然這些專(zhuān)業(yè)出身的畫(huà)家去做設(shè)計(jì)，往往能開(kāi)辟很好的職業(yè)前景，賺不少錢(qián)，但這種選擇仍然多是出于無(wú)奈，“是非常讓人心痛的事。”
堅(jiān)持創(chuàng)作，不愿放棄的，北漂是一個(gè)固定模式。“認(rèn)識(shí)一個(gè)油畫(huà)家，在業(yè)內(nèi)算是小有名氣，也非常勤奮，但始終找不到合適的機(jī)遇，大量的作品堆在工作室難見(jiàn)天日，而今五六十歲年紀(jì)一把，去年也漂了，在北京宋莊弄了間工作室，希望在藝術(shù)品市場(chǎng)成熟得多的北京開(kāi)辟自己的市場(chǎng)。”文化圈資深人士周志躍認(rèn)為，目前本土沒(méi)有形成成熟規(guī)范的油畫(huà)市場(chǎng)，銷(xiāo)售渠道不暢，本土油畫(huà)家出走實(shí)是無(wú)奈之舉。
而從消費(fèi)層面看，油畫(huà)正日漸成為熱門(mén)。酒店裝修、企業(yè)會(huì)所或高端家庭裝修，對(duì)油畫(huà)的需求量越來(lái)越大。除了低端行畫(huà)，從畫(huà)家手里購(gòu)買(mǎi)的，多是通過(guò)私人渠道購(gòu)置。通過(guò)熟人介紹，找到畫(huà)家家里，而且多是命題創(chuàng)作，要個(gè)《黃河》，三米長(zhǎng)一米寬，20天來(lái)拿，給你兩萬(wàn)’，這事兒多了去了！”
這種狹窄的市場(chǎng)路徑，多為業(yè)內(nèi)人士詬病，“稱不上是真正的創(chuàng)作，為生存罷了。”
兩極分化的市場(chǎng)格局下，大量中間層次的畫(huà)家目前還沒(méi)有形成合理的市場(chǎng)價(jià)位，也沒(méi)有合適的市場(chǎng)定位，這與大眾消費(fèi)群的認(rèn)知不成熟有關(guān)，沒(méi)有良好的市場(chǎng)運(yùn)作機(jī)制也是個(gè)重要原因。而對(duì)于一個(gè)完整的市場(chǎng)形成，缺失的中間部分恰恰是關(guān)鍵，無(wú)論對(duì)創(chuàng)作還是消費(fèi)而言，這都是一個(gè)突破口。